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而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，俄出僅需要支付0.2元/分鐘的時(shí)長(zhǎng)費(fèi)用與2元/公里的里程費(fèi)用之和的租車(chē)費(fèi)用即可使用友友用車(chē)的貼心服務(wù)。
但最終，動(dòng)生友友用車(chē)還是倒在了融資環(huán)節(jié)上?！?7個(gè)汽車(chē)分時(shí)租賃項(xiàng)目全盤(pán)點(diǎn)：化戰(zhàn)看一年之后誰(shuí)還能活著》行業(yè)正處在大熱的風(fēng)口，化戰(zhàn)各色玩家們激戰(zhàn)正酣，而友友用車(chē)的突然潰敗則成了這熱鬧場(chǎng)景中的第一盆冷水。
”但友友用車(chē)仍在北京進(jìn)行了小范圍測(cè)試，裝備戰(zhàn)斗投放了車(chē)輛到部分小微企業(yè)的寫(xiě)字樓，發(fā)現(xiàn)需求爆了：高峰期常常會(huì)發(fā)生15個(gè)人搶1輛車(chē)的場(chǎng)景。“新能源的里程數(shù)一直在增加，應(yīng)對(duì)疫情從之前150公里到現(xiàn)在的300公里，未來(lái)還會(huì)逐漸變得更長(zhǎng)。但是，消毒在共享經(jīng)濟(jì)最火爆的時(shí)候，它卻成了“失敗典型”。
“這時(shí)候我才意識(shí)到，車(chē)配原來(lái)他壓根就沒(méi)有想真的采訪(fǎng)我。當(dāng)我們問(wèn)到她，俄出如果可以再做一次，會(huì)選擇追求利潤(rùn)，還是選擇追求最好的用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)，李宇回答：在不同的場(chǎng)景下有不同的選擇。
聊到這里，動(dòng)生李宇非常有感觸地說(shuō)，友友用車(chē)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的模式：讓用戶(hù)像擁有自己的車(chē)一樣方便地使用分時(shí)租賃汽車(chē)。
對(duì)方不再說(shuō)話(huà)，化戰(zhàn)掛斷了電話(huà)。在這個(gè)跨界案例中，裝備戰(zhàn)斗“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來(lái)自于對(duì)“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的深入洞察。
評(píng)委楊飛(神州優(yōu)車(chē)CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對(duì)疫情而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：應(yīng)對(duì)疫情1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷(xiāo)手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒(méi)有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。綜合了專(zhuān)業(yè)評(píng)委(權(quán)重占比90%)和大眾評(píng)委(權(quán)重占比10%)的投票之后，消毒最終的TOP10就是他們啦：消毒TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來(lái)看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車(chē)：聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時(shí)賣(mài)10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤(pán)手們!那么，評(píng)委對(duì)這些案例是怎么評(píng)的、怎么看的呢?評(píng)委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO)表示如果說(shuō)是評(píng)“年度新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例”，他個(gè)人最看重這五個(gè)維度：1.案例的創(chuàng)新程度;2.對(duì)新媒體的運(yùn)用程度;3.在新媒體的影響力擴(kuò)散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對(duì)品牌各指標(biāo)提升的意義。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)人、車(chē)配虎嗅作者)：通過(guò)將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式，讓傳播帶給了用戶(hù)超預(yù)期的體驗(yàn)。通過(guò)這樣的洞察，俄出在直覺(jué)與天性上用情感共鳴來(lái)潛移默化地影響潛在用戶(hù)，使得用戶(hù)打開(kāi)陌陌成為一種直覺(jué)，而使用陌陌則是對(duì)天性的一種釋放。