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在廣告系列中，北京將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)，通俗的來(lái)說(shuō)就是排除法。
冬奧帶的影 甚至還有乘客忍不住在站臺(tái)自拍了起來(lái)。因而UGC的呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)直太適合不過(guò)，組委它足夠接地氣，恰好彌補(bǔ)了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
之前“新世相”丟書(shū)，將評(píng)京奧TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱生日，粉絲包下重慶輕軌，把車廂外殼換成應(yīng)援廣告，都是因?yàn)檫@一點(diǎn)。為何網(wǎng)易云音樂(lè)這一次能引起如此強(qiáng)烈的共鳴?1.UGC模式呈現(xiàn)，估東容易引發(fā)共鳴網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)一直都“獨(dú)具匠心”，估東有時(shí)候，大量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)論所帶來(lái)的慰藉感甚至大過(guò)歌曲本身。——網(wǎng)易云音樂(lè)用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評(píng)論 “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無(wú)疑問(wèn)，運(yùn)新網(wǎng)易云音樂(lè)這一次的文案推廣很成功。
我們通過(guò)用戶評(píng)論截圖、日期制作H5等方式來(lái)做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。新榜：北京網(wǎng)易云音樂(lè)在選取歌曲評(píng)論做廣告投放時(shí)，北京有征求評(píng)論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂(lè)：在活動(dòng)之前，我們都和評(píng)論用戶有過(guò)私信溝通，在傳播這些評(píng)論的時(shí)候，也都帶上了用戶ID。
活動(dòng)結(jié)束后，冬奧帶的影被歸還的設(shè)備全部捐贈(zèng)給貧困學(xué)生。
新榜：組委這是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂(lè)：組委之前我們也有過(guò)多次地推活動(dòng)，比較大的在2014-2015年有一個(gè)“音樂(lè)加油站”的地鐵站活動(dòng)。廣泛配對(duì)廣告系列，將評(píng)京奧將所有關(guān)鍵字重新添加完全匹配的否定關(guān)鍵字，這會(huì)強(qiáng)制廣泛匹配以識(shí)別新的/同義詞/相關(guān)搜索組合。
其實(shí)這方面最大的用處，估東是使我們的運(yùn)營(yíng)人員可以更便捷的了解我們的用戶，關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)點(diǎn)，這里就不展開(kāi)與大家講解了。隨后根據(jù)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，運(yùn)新逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字。
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