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搜索匹配廣告系列，網(wǎng)易其中唯一的目標(biāo)便是匹配沒有進(jìn)行競價投放的關(guān)鍵詞。
嚴(yán)選合理的廣告位往往能使運營的效果達(dá)到事半工倍。對于電商運營人員來說，熱銷最頭疼的莫過于廣告位的設(shè)置，尤其是每逢節(jié)日促銷活動，如何合理運用廣告位，這是每個運營人員不得不思索的問題。
對于電商運營人員來說，榜單通過綜合分析各個區(qū)域的數(shù)據(jù)，榜單掌握用戶的需求和關(guān)注度，及時調(diào)整優(yōu)化廣告位，使其實現(xiàn)最大價值，這也是提升銷量最有效的途徑。網(wǎng)易我們通過2張圖為大家分析一下如何指導(dǎo)優(yōu)化廣告位。站內(nèi)廣告運營分析不僅僅是對站內(nèi)重點活動的區(qū)域、嚴(yán)選圖片進(jìn)行分析，還可以分析整個網(wǎng)頁每一個區(qū)域所帶來的點擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。
AD-1的位置實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化明細(xì)數(shù)最多，熱銷點擊量最高.AD-2的位置實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化量次之，熱銷但與AD-3相比，點擊量遠(yuǎn)高于AD-3，再對比二者的轉(zhuǎn)化明細(xì)數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)AD-3的位置所帶來的轉(zhuǎn)化好于AD-2。如下圖所示:（我們截取某用戶的網(wǎng)站首頁）通過上圖我們可以看：榜單A廣告位所在頁面的點擊量、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化明細(xì)等數(shù)據(jù)。
2、網(wǎng)易可以將AD-3的位置調(diào)整至頁面醒目的區(qū)域，與AD-2的廣告位進(jìn)行互換。
上述我們僅僅以轉(zhuǎn)化項目“訂單成功頁”為大家分析了如何根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化廣告位，嚴(yán)選當(dāng)然這并非是唯一依據(jù)，嚴(yán)選站內(nèi)廣告分析可以分析到其它的轉(zhuǎn)化項目，如圖所示：從上圖我們可以看出，還可以分析到其它轉(zhuǎn)化項目，比如上圖我們看到的“注冊成功、會員套餐、第三方登錄等等。第一類，熱銷小站以及自媒體站，這是首當(dāng)其沖的一個群體。
而且，榜單取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響，榜單VIP俱樂部擺明了是個特權(quán)，就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵一把，簡直完美!繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。很簡單，網(wǎng)易既然百度搞了這么個篩選機(jī)制，篩選掉誰就成為關(guān)鍵了。
我突然有種感覺，嚴(yán)選現(xiàn)在風(fēng)生水起的這些客戶端，嚴(yán)選為了搶奪地盤下血本扶持自媒體，等養(yǎng)肥了，保不準(zhǔn)也可能會收費吧，畢竟——推薦是流量的保證，這是一個博弈的過程。所以，熱銷要說百度不是“套路王”，熱銷你能信?曉楓說，游走在科技與人文之間，新浪創(chuàng)事記、虎嗅、百度百家、砍柴網(wǎng)、搜狐、艾瑞、品途等專欄作者，聯(lián)系請加個人微信angaoeng。