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百度取消新聞源的消息一出來(lái)，年中很多人就在討論，年中這是不是要把那些時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體往死了逼?我倒是覺(jué)得，既然存在就是合理了，這些媒體殘喘了多年依然活著，恐怕還能繼續(xù)活一段時(shí)間，再說(shuō)也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，既然大家早就公認(rèn)那個(gè)時(shí)代結(jié)束了，百度取消新聞源對(duì)他們的影響就不具有代表意義了，直接翻篇吧。
TOP8：國(guó)北即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：國(guó)北即刻是一個(gè)神奇的社交app，它能夠?qū)崟r(shí)提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營(yíng)銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。TOP7：京世界園杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)首席顧問(wèn))：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實(shí)屬不易。
你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，藝博無(wú)論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。在這個(gè)跨界案例中，開幕“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來(lái)自于對(duì)“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的深入洞察。評(píng)委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，年中而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：年中1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒(méi)有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。
綜合了專業(yè)評(píng)委(權(quán)重占比90%)和大眾評(píng)委(權(quán)重占比10%)的投票之后，國(guó)北最終的TOP10就是他們啦：國(guó)北TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來(lái)看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車：聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話題營(yíng)銷TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時(shí)賣10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么，評(píng)委對(duì)這些案例是怎么評(píng)的、怎么看的呢?評(píng)委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO)表示如果說(shuō)是評(píng)“年度新媒體營(yíng)銷案例”，他個(gè)人最看重這五個(gè)維度：1.案例的創(chuàng)新程度;2.對(duì)新媒體的運(yùn)用程度;3.在新媒體的影響力擴(kuò)散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對(duì)品牌各指標(biāo)提升的意義。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨(dú)立營(yíng)銷人、京世界園虎嗅作者)：通過(guò)將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式，讓傳播帶給了用戶超預(yù)期的體驗(yàn)。
通過(guò)這樣的洞察，藝博在直覺(jué)與天性上用情感共鳴來(lái)潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺(jué)，而使用陌陌則是對(duì)天性的一種釋放。
開幕案例：衛(wèi)龍辣條致敬蘋果風(fēng)李三水：衛(wèi)龍辣條的正經(jīng)式逆襲。而且一旦沒(méi)有得到期望中的回應(yīng)(這種情況經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn))，年中這些員工就會(huì)認(rèn)為自己被忽視了，并開始反應(yīng)過(guò)激。
最近聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展解決方案網(wǎng)絡(luò)(SDSN)在3月20日發(fā)布了世界幸福國(guó)家排行，國(guó)北挪威被評(píng)為2017年世界最幸福的國(guó)家，中國(guó)排名第79。當(dāng)然，京世界園人幸福感不足的原因，京世界園還在于擁有越多，越怕失去，經(jīng)濟(jì)條件好了，最怕的是未來(lái)會(huì)失去，賺的錢越多擔(dān)的責(zé)任越重大，再加上近些年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，生意不好做，心理壓力大，身體疲勞，健康堪憂，更是讓人想幸福都幸福不起來(lái)。
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